Administración

Se plantean los nuevos escenarios de comunicación interna (la nueva sociedad de la comunicación, la nueva cultura del trabajo, nuevos estilos de dirección), la comunicación y la organización del sistema-empresa (el sistema-empresa, los dos eventos de la comunicación interna, los subsistemas intractuantes en la empresa, la comunicación como pauta organizativa del sistema); la gestión de la comunicación interna (objetivos de la gestión de la comunicación interna, sus recursos y su interacción con el activo humano. (Resumen de Unebook Libros Universitarios)

Se brinda una colección de capítulos escritos por diversos investigadores y editados por profesionales de la comunicación de marketing. Sobrevivir en el competitivo mundo actual requiere que las empresas busquen el obtener ventajas competitivas para aplicar tácticas certeras de comunicación de marketing. Entender este aspecto es esencial para toda disciplina y país. Se recoplian investigaciones recientes sobre comunicación de marketing que analizan con profundidad nuevas estrategias de marketing aplicadas para contribuir tanto a intelectuales del marketing y de la comunicación de marketing como a cargos directivos de empresas de diferentes sectores. Aporta una guía para las personas interesadas en el ramo al ofrecer nueva información sobre comportamiento del consumidor, relaciones públicas y temas de marketing digital. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

Esta edición actualizada elabora una visión exhaustiva sobre los principales conceptos del marketing y la comunicación en el sector público, dos campos de importancia creciente en las administraciones públicas modernas. Su cobertura abarca temas como el marketing social y la comunicación institucional, sus autores se basan en fundamentos sólidos. Ofrece numerosos ejemplos y casos de estudios reales, como nuevo material de EE.UU., Australia y Asia. Brinda para los estudiantes una perspectiva de escala internacional junto a ejercicios y preguntas de debate en cada capítulo para cada estudio de caso ampliado e ilustrativo. Es una lectura esencial para estudiantes de posgrado en gestión pública y para aspirantes a gestores públicos o para los gestores mismos. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

Este volumen consiste en varios capítulos escritos por investigadores de diversas áreas de las ciencias del marketing y la gestión. Presenta varias cuestiones de gestión de marketing dentro de los límites de la comunicación de la disciplina; parte del dilema de los canales de comunicación y los aparatos sensoriales básicos para procesar la información y los estímulos y continúa con una descripción de la situación de los medios sociales en la época de la digitalización acelerada. El capítulo final introduce al lector en el tema de la comunicación de marketing en un entorno marcadamente atípico. El tema general desarrolla, en particular, conocimientos cualitativos para futuras y profundas investigaciones sobre el impacto de la pandemia de la COVID-19 en economías nacionales y transnacionales. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

Esta recopilación original y de calidad trabajatemas actuales y relevantes para la gestión de marcas, mediante análisis teórico-empíricos. Los 10 capítulos seleccionados se refieren, con contenido original y metodologías rigurosas de investigación, sobre los retos que afronta la gestión de marcas en los actuales contextos competitivos donde se trabajan recursos intangibles y nuevas tecnologías de la información y la comunicación. Producto de varios destacados académicos, se dirige a estudiosos del marketing y la gestión y a estudiantes que deseen investigar nuevos conocimientos sobre campos y temas especiales de la gestión de marcas, así como a profesionales que busquen mayores referencias de la repercusión de la gestión desde las perspectivas estratégica y operativa. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

Las actas de la conferencia FACTUM nacen de un evento académico de prestigio a nivel mundial que busca investigar la comunicación de la moda desde diferentes ángulos y perspectivas. Incluye contribuciones de estudiosos de la comunicación y el marketing, la gestión, la transformación digital y el patrimonio cultural, entre otras disciplinas. Expone las ponencias de la tercera Conferencia bianual, un importante punto de referencia en este campo. Sus actas fomentan trabajos interdisciplinares teóricos y empíricos sobre el efecto de las diversas prácticas de comunicación tanto en la industria de la moda como en las prácticas y valores sociales relacionados con la moda. Plantea diversos objetivos: establecer y consolidar una red internacional e interdisciplinaria de estudiosos en el campo de la comunicación de la moda, compartir enfoques metodológicos, ampliar el diálogo entre los estudios de comunicación y las disciplinas relacionadas con la moda, y animar a los investigadores noveles a proseguir sus intereses científicos en este campo. Lo pueden aplicar profesionales del ámbito de la comunicación y el marketing de la moda que busquen investigaciones fundamentadas en un campo de rápida evolución ante la transformación digital. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

El marketing actual es digital por lo que los negocios necesitan estrategias digitales. Todo pasa a ser
información fluída. «El mundo nunca ha sido tan social» es el dicho en boga y la comunicación digital es factor clave en el proceso. Dicha información resiste mejor los errores de transmisión e interpretación que la información simbolizada en medios analógicos, esto explica la claridad de las conexiones telefónicas codificadas digitalmente, los discos compactos de audio y gran parte del entusiasmo de la comunidad de ingenieros por la tecnología de las comunicaciones digitales. Se exploran las técnicas modernas de comunicación digital y se ofrece una cobertura contemporánea y completa del campo. El propósito es ampliar y actualizar los conocimientos del lector en el campo dinámico y cambiante de la comunicación digital. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

Se estudia la reestructuración social y económica sin precedentes que causan los datos digitales desde las ciencias sociales. Estos son la frontera crítica donde las prácticas económicas y las formas organizativas emergentes confrontan el orden económico tradicional y sus instituciones. Se define un marco de estudio capaz de analizar la reestructuración socioeconómica sin precedentes que causan los datos. La intersección de los sistemas de información y los estudios organizativos depende de la sociología, la semiótica, la ciencia y la tecnología cognitivas y la teoría social. Se suigere convertir la «fabricación de datos» en un campo de investigación propio y se señala su profunda implicación en la reconfiguración de las instituciones de la economía de mercado. Se asocia la información digital con la descentralización de las organizaciones: los sistemas centrados sólo tienen sentido cuando las empresas (y las organizaciones formales en general) se distancian del mundo exterior a distancia con una relativa independencia operativa de este. La información modifica la producción de bienes y servicios en constantes intercambios e interacciones más allá de las lógicas funcionales de los mercados y las organizaciones. La difusión de plataformas y ecosistemas digitales nace de estas transformaciones y se debe descartar los datos como una simple fuerza de vigilancia y control para considerar su potencial transformador, base de un orden socioeconómico emergente que reestructure la sociedad y sus instituciones. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

Esta obra ofrece el modelo de gestión KAIZEN™ (KAIZEN™ Business System) de forma directa y clara. Varias organizaciones de prestigio internacionales eligen este modelo por su pragmatismo para cultivar la excelencia en la gestión. Se busca optimizar la organización de forma continua y sostenible, un proceso gradual para desarrollar infraestructuras y capacidades que conduzcan a la organización y a sus integrantes hacia niveles idoneos de desempeño. El libro narra una historia, muy habitual en la vida de las empresas: cómo un nuevo CEO entra con el objetivo de cambiar el rumbo de la organización; se exponen medidas, éxitos y fracasos de un viaje de tres años, aplicando este método al definir estrategias y realizarlas con resultados excepcionales. (Sinopsis de https://www.casadellibro.com)

Revisa la interacción entre el desarrollo del sector privado, las políticas públicas y las instituciones sociales enfocada hacia desarrollo sostenible e inclusivo en países emergentes. Estudia el papel del Estado y del sector privado como beneficiarios del desarrollo empresarial para una redistribición óptima de beneficios que consiga sostenibilidad. Explora la interacción entre el desarrollo del sector privado, las políticas públicas y las instituciones sociales para un desarrollo sostenible e inclusivo en los países emergentes. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

La garantía de sostenibilidad de las empresas en sus primeras fases y la conciencia del equilibrio entre objetivos y diferentes grupos de interés en empresas jóvenes no es un tema bien estudiado. Las nuevas empresas buscan éxitos financieros sin considerar diversos aspectos (el medio ambiente, las relaciones positivas con los empleados, los proveedores u otros grupos de interés, el cumplimiento de los requisitos de la legislación laboral, etc.). Los cambios en el sistema de valores de consumidores potenciales crean nuevas condiciones para diseñar modelos de negocio de sostenibilidad y desarrollar innovación. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

Esta nueva edición indaga en conceptos clave y cuestiones contemporáneas relacionadas con la gobernanza corporativa, la responsabilidad social, la innovación y los objetivos de desarrollo empresarial sostenible. Es importante el integrar estos principios en las operaciones de las empresas modernas. Se explora estos conceptos mediante fundamentos teóricos, marcos prácticos y ejemplos del mundo real que inspiren prácticas empresariales responsables, innovadoras y sostenibles. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

La investigación industrial en el desarrollo de la empresa que la fomenta es una cuestión esencial. La obra examina esta cuestión desde una perspectiva histórica con un caso de estudio de la empresa química holandesa DSM, una empresa con tres transformaciones sucesivas a lo largo de su historia. Al analizar este caso se ofrecen nuevas luces y nociones sobre la historia de la investigación industrial. El autor Arjan van Rooij trabaja como investigador en la Universidad Tecnológica de Eindhoven, Países Bajos. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

Este cuaderno, junto con el manual teórico asociado, incluye un material dirigido favorecer el aprendizaje teórico-práctico del programa docente Soluciones CRM. Está concebido como una guía de estudio y seguimiento del curso por parte del alumno, mediante la inclusión de información del temario, objetivos, recursos y distintos ejercicios de autoevaluación para cada Unidad Didáctica. (Sinopsis de Librería Online Agapea)

El comercio electrónico ofrece nuevas capacidades de conectividad en actividades de compra y venta en todo el mundo.Este lbro busca proporcionar al lector una familiaridad con el entorno de comercio electrónico de la web y contextualizarlo para trabajar con confianza en entornos comerciales globales competitivos. Se ofrecen estudios de casos que proporcionan al lector diversas perspectivas en diseño de interfaz, uso de tecnología, medición de calidad y aspectos de rendimiento del desarrollo del comercio electrónico basado en la web. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

La economía estudia el comportamiento racional de los diversos agentes económicos (desde hogares hasta gobiernos) para obtener resultados óptimos en relación con sus metas y aspiraciones. Todas las propuestas buscan beneficios económicos y sociales idóneos para todos a nivel nacional en términos de crecimiento económico y desarrollo; factores que se alcanzan mediante usos eficientes de los recursos disponibles para satisfacer una demanda efectiva junto a necesidades sociales. El nuevo desafío es combinar, con buen criterio, políticas que optimicen las oportunidades en el panorama económico global de alta interdependencia. Las nuevas economías requieren de estrategias multisectoriales que fomenten transformación económica con base en un marco de política macroeconómica sólido, alineado con actividades productivas y de consumo globales que impulsen procesos de crecimiento económico y de desarrollo sostenible. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

Recientemente la economía mundial experimenta turbulencias e inestabilidad que la comprometen. El cambio climático, la guerra comercial, las tensiones políticas regionales, el Brexit y la muy reciente epidemia de coronavirus son factores negativos globales, factores de incertidumbre a un ritmo acelerado. Se aprecia un auge de las innovaciones tecnológicas y sus implicaciones en los sectores bancario y financiero (blockchain, fintech, insurtech, regtech y big tech) que cambian el modelo de negocio de bancos y entidades financieras al igual que al modelo de gestión de empresas y administración públicas. La mejor comprensión de estas tendencias exige desarrollar la teoría financiera y macroeconómica para analizar consecuencias micro y macroeconómicas de tales variables y estudiar sus efectos en la estabilidad económica y del sector financiero, así como en el desarrollo y el crecimiento. Se busca estudiar factores tales como tensiones comerciales, cambio climático, blockchain y otros factores para un mejor análisis de las aplicaciones teóricas de las finanzas y la macroeconomía en la práctica. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

El nuevo medio empresarial requiere de nuevas perspectivas de trabajo y de liderazgo. El libro enfoca tres dimensiones: la persona, sus relaciones y sus resultados. Además, sugiere un estilo de liderazgo humilde, vulnerable, inspirador, empático, con equipos multifuncionales independientes, con delegación y autonomía y relaciones colaborativas y solidaria. Plantea resolver conflictos con los valores como referente de trabajo e invita a mejorar el liderazgo de una organización mediante la aplicación de estas siete dimensiones: responsabilidad, humildad, integridad, comunicación, colaboración, coordinación y maestría emocional. (Fuente: eLibro)

El liderazgo es un fenómeno que consigue ventajas y éxitos para las organizaciones. Este libro estudia diversos estilos, perspectivas y contextos del liderazgo a partir de diversos enfoques: los líderes mileniales, el liderazgo al estilo de la Teoría X, el liderazgo en entornos turbulentos, la inteligencia emocional, entre otros. El libro plantea la forma en la que los nuevos conocimientos sobre el liderazgo estimulan el desarrollo organizacional en varios países y regiones del mundo. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

Ofrece un nuevo marco de liderazgo para la próxima generación de profesionales sin fines de lucro. Basado en cinco años de datos recopilados de la New York Community Trust Leadership Fellowship, diseñado para abordar las brechas de desarrollo de liderazgo en el sector sin fines de lucro. Este título también está disponible como acceso abierto en Cambridge Core. (Fuente: DOAB) (Libro en inglès)

Los investigadores enfocan los estudios recientes de liderazgo en aspectos negativos. Se trabaja factores negativos y positivos de la relación entre líderes y seguidores, relación influída por el contexto donde se crea y examina las variables de aspectos organizacionales, la cultura y las estructuras, factores en un liderazgo negativo. Las organizaciones y sus agentes buscan justificar sus acciones, se autoengañan para reclamar su exclusividad. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

Como parte de las celebraciones del 50º aniversario de EFMD, su presidente, el profesor Eric Cornuel, ha editado este volumen, que incluye contribuciones de líderes en educación en gestión, incluidos los presidentes y decanos de las mejores escuelas de negocios de todo el mundo. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

Las ciencias sociales y del comportamiento examinan y reconocen el liderazgo como intercambio social entre líderes y seguidores. El liderazgo es un fenómeno complejo que atrae el interés de varias disciplinas científicas y de estudios interdisciplinarios. Se propone construir un marco teórico y empírico que entienda mejor los retos del liderazgo en diversos contextos. Los autores analizan varios temas desde el nivel individual hasta el nivel organizativo y social. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

Se aplican años de experiencia práctica trabajando en países europeos y latinoamericanos. La promoción se convierte en el verdadero poder comercial puesto que las empresas construyen imagen y marca a través de la publicidad al necesitar de la promoción de venta para que clientes potenciales se conviertan en compradores de productos o servicios. Se ofrece un análisis completo junto a técnicas y actores de la promoción (red de venta, agencias de promoción, distribuidores, etc.). Se muestran numerosos ejemplos y cuadros sintéticos como herramienta idónea para profesionales de marketing, venta, trade marketing, etc.; también para estudiantes y profesores para estudiar la realidad y las razones de la promoción con consejos sobre aquellas promociones más eficaces, explicando los etapas necesarias para el éxito en las estrategias promocionales. (Sinopsis de Ediciones Díaz de Santos)

Se identifica el universo competitivo de la empresa para que esta conozca e identifique a sus rivales, sea capaz de un autodiagnóstico, desarrolle un análisis estratégico con estrategias pertinentes, convierta la idea de "batalla" en instrumento de motivación interna, entienda los factores del éxito y aplique los medios de control y regulación necesarios y obligatorios. (Sinopsis de Casa del Libro)

Se expresa la firme convicción de que la Rueda del Análisis del Consumidor es una herramienta sólida tanto para entender y organizar el comportamiento del consumidor, que oriente el desarrollo de estrategias de marketing exitosas. Medio aplicado por consultores y profesionales del marketing con éxito. Los distintos capítulos presentan y siguen varios enfoques que los investigadores pueden explorar en muchos contextos. Se busca una contribución para la mejor comprensión de las áreas de aplicación de las estrategias de marketing y muestra cómo las prácticas empresariales en ciencias sociales estimulan nuevas investigaciones y trabajos de campo. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

Se recoplian capítulos de investigación revisados y relevantes que presentan una visión global de los últimos avances en el campo de la psicología del usuario-consumidor. Cada capítulo individual lo escriben varios investigadores y lo edita un experto activo en el área de investigación. Todos son autoconclusivos, y siguen un tema de estudio de investigación común. Se ofrece una visión exhaustiva de los últimos esfuerzos de investigación de autores internacionales que abran posibles vías de investigación para nuevos desarrollos en el tema. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

La práctica del marketing sostenible es esencial para desarrollar una comprensión completa de las decisiones de compra del consumidor en entornos dinámicos de marketing digital. Varios conciben las prácticas de marketing sostenible como episódicas, basadas en respuestas temporales a entornos digitales emergentes. Ahora, los consumidores son cada vez más conscientes de los problemas ecológicos que su consumo genera en el mercado. A pesar de su creciente importancia, no se explora en buena medida cuándo y cómo se produce la sostenibilidad en relación en la decisión de compra del consumidor. Un factor en la ecuación son las prácticas de sostenibilidad en los emergentes entornos de marketing mediados por ordenador (CMME), difíciles de prever y estudiar. Gran parte del conocimiento de prácticas de marketing sostenible se centra en las relaciones cliente-marca. La literatura previa sobre estas mediante los CMME es escasa, a pesar de un énfasis constante de su beneficio en el nuevo mundo digital. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

Se sugieren preguntas de tipo educativo y profesional. Introduce al pensamiento científico mediante la descripción precisa de las etapas de la planificación del marketing. El empresario schumpeteriano ahora requiere estimular y motivar para colocarse y posicionarse en la comercialización con instrumentos accesibles, bien explicados. Se compromete al lector para que siga con espíritu crítico estos proyectos en un camino definido con base en una secuencia y un marco normativo moderno y adecuado, parte de la práctica del emprendedor. La sólida postura científica y la exposición simple y directa permiten que el lector las utilice en su labor cotidiana, al mismo tiempo que justifica el contenido didáctico desde la práctica concreta y el sentido común. Se puede seguir los mensajes que se presentan y los caminos de acción planteados para el marketing empresarial. (Sinopsis de Libriz Sells)

La autora, Martha Alles, propone una visión general de la amplia temática de gestión de las personas al examinar 25 cuestiones o temas críticos seleccionados de una manera particular; se desarrollan 25 aspectos de constante consulta por parte de empresarios, directores de empresas y responsables de Recursos Humanos. (Sinopsis de Ediciones Gránica)

La gestión de recursos humanos (GRH) es crucial en el desempeño empresarial, como lo demuestran investigaciones realizadas en empresas multinacionales (EMN) con sede en Europa Central. Se ofrece una perspectiva única de las actividades realizadas en el campo de la GRH en sus filiales locales. Se brinda conocimiento sobre las prácticas de GRH en organizaciones en las que el capital de propiedad mayoritario pertenece a estas EMN. También resalta los nuevos patrones de interés identificados tales como la percepción del factor humano como factor competitivo. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

El concepto de sostenibilidad es crucial en la empresa -PYME o multinacionales-. Factores clave que ayuden a la empresa a lograr sus objetivos de sostenibilidad surgen de la gestión de los recursos humanos. Esta gestión sostenible es una tarea transversal habitual con una importancia estratégica creciente en la entidad. Se ofrece una selección de artículos que explican el efecto de esta gestión inteligente en la economía. Autores de 14 países aportan ejemplos prácticos y estudios de casos resultantes de sus investigaciones. La finalidad es ayudar a estudiantes de nivel de licenciatura, maestría y doctorado, así como a gerentes e investigadores en la comprensión apreciativa del concepto, del diseño y de la implementación de soluciones de una gestión sostenible en este campo. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

Se analiza los principales problemas teórico-prácticos de la gestión de personal en diversas empresas en varios países. Sus capítulos desarollan temas como las bases teóricas para la gestión de recursos humanos en la nueva era laboral, la gestión del rendimiento y la gestión organizacional, el liderazgo y el análisis de puestos, la diversidad, el equilibrio entre el trabajo y la vida personal y el acoso sexual, entre otros. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)

Desde tiempos tempranos se selecciona, asigna y organizar personal con base en habilidades y criterios laborales. Hoy en día, el papel de los profesionales de Recursos Humanos (RR.HH.) va más allá del reclutamiento y la gestión del capital humano. Esta planificación en el siglo XXI desarrolla las nuevas tendencias de gestión y planeamiento de recursos humanos y resalta ciertas funciones en las que participan los profesionales de RR.HH. Esta labor, en la actualidad, examina estos sistemas y sus funciones en el entorno corporativo, elabora planes de RR.HH. ante crisis, aprecia los efectos de la reducción de personal en la marca de la empresa y analiza el posible impacto de la globalización en la responsabilidad social corporativa y la gestión de RR.HH. (Fuente: DOAB) (Libro en inglés)